Карточка товара на маркетплейсе — это не одна картинка, а серия слайдов. Каждый выполняет свою задачу. Путать обложку с инфослайдом — одна из самых частых ошибок продавцов.
Что такое обложка
Обложка — первый слайд карточки товара. Именно его покупатель видит в поиске и каталоге. Задача обложки — привлечь внимание и заставить кликнуть.
Что должно быть на обложке
Чего НЕ должно быть на обложке: длинных описаний, таблиц размеров, больше 3–4 характеристик, нескольких фото с разных ракурсов.
Что такое инфослайды
Инфослайды — 2-й, 3-й и последующие слайды. Покупатель видит их, когда уже зашёл в карточку и хочет узнать больше. Задача — убедить купить.
Сравнительная таблица
| Обложка (1-й слайд) | Инфослайды (2–10) | |
|---|---|---|
| Задача | Привлечь клик | Убедить купить |
| Где видна | В каталоге и поиске | Внутри карточки |
| Время просмотра | 1–2 секунды | 10–30 секунд |
| Текст | Крупный, 2–5 слов | Подробный, мелкий OK |
| Характеристики | 1–3 главных | Все важные |
| Фото товара | 1 ракурс, крупно | Несколько ракурсов |
| Влияние на CTR | Прямое, решающее | Косвенное |
Тренд: первые 3 слайда в каталоге
По данным исследования 4 000 пользователей Wildberries, покупатели всё чаще пролистывают первые 3 слайда прямо в каталоге, не заходя в карточку.
Это значит: обложка по-прежнему №1, но 2-й и 3-й слайды теперь тоже влияют. Идеальная стратегия:
Что важнее: обложка или инфослайды?
Обложка — однозначно важнее. Без неё покупатель не дойдёт до инфослайдов.
Аналогия: обложка — это вывеска магазина. Инфослайды — витрина внутри. Без привлекательной вывески никто не зайдёт посмотреть витрину.
Но и без инфослайдов конверсия в покупку будет ниже. Рекомендуем:
- Начните с обложки — она даёт самый быстрый рост CTR
- Потом добавьте 2–3 инфослайда — разные ракурсы, характеристики
- Оптимизируйте — следите за CTR и конверсией, меняйте слабые слайды
Начните с главного — обложки
Карточный цех создаёт обложки в 2K-разрешении (1792×2400) за 60 секунд.
Для инфослайдов существуют специализированные сервисы.
